Bewusstsein schaffen durch nachhaltige Kommunikation

Vorausschauend denken. Rücksichtsvoll wirtschaften. Und mit Herz handeln. So kommen wir vorwärts. Im Outdoor-Sport. Im Alltag. Und bei der Entwicklung nachhaltiger Produkte. Denn nur, wenn wir bewahren, was wir lieben, können auch künftige Generationen die Bergwelt und eine intakte Natur genießen.

Das bedeutet: VAUDE stellt funktionelle Ausrüstung her, die ökologisch vorbildlich und fair produziert wird - also höchstmögliche Leistungsfähigkeit gepaart mit ökologischer und sozialverträglicher Produktion.

Ohne das Bewusstsein über faire und umweltfreundliche Produktion gäbe es auch keine Nachfrage nach nachhaltigen Produkten. Als Hersteller haben wir daher eine Vorbildfunktion für ein verantwortungsvolles Erleben der Natur, die unsere Kund*innen über unsere Kommunikation auch wahrnehmen können.

Wir sind davon überzeugt: Mit einem gemeinsamen Willen zum Handeln und zur Veränderung können wir Menschen die Klimaerwärmung aufhalten. Wir müssen mutig Verantwortung für diesen Planeten übernehmen.

Wir nehmen uns beim Wort und gehen den eingeschlagenen Weg der Nachhaltigkeit konsequent weiter – seit 2012 sind wir am Firmenstandort klimaneutral und seit 2022 auch mit allen unseren weltweit hergestellten Produkten.

Unsere Kampagne ruft die Konsumenten zu bewusstem Konsum und einem nachhaltigeren Lifestyle auf. Die zentrale Botschaft „Trage weniger. Erreiche mehr“ wird anhand konkreter Lösungs-Ansätze von VAUDE flankiert. Beispiele dafür sind, Dinge zu reparieren, statt wegzuwerfen. Mehr Rad zu fahren und Energie einzusparen. Mehr zu recyclen und weniger CO2 emittieren. Budgets in die Klimaneutralität zu stecken statt in Werbung. Andere Unternehmen zu inspirieren und beim Weg in die Nachhaltigkeit zu unterstützen. Es geht darum, Natur und Klima weniger zu belasten und noch mehr für einen nachhaltigen Lebensstil zu tun. Somit überträgt sich das Versprechen auf jedes einzelne Produkt. Mit VAUDE Produkten kann der Kunde uns auf diesem nachhaltigen Weg zu begleiten.

Damit wir einheitlich handeln und kommunizieren – sowohl im Marketing als auch in den anderen Abteilungen des Unternehmens – haben wir 2014 ein Leitbild entwickelt und dieses 2015 im ganzen Unternehmen implementiert. Dieses Leitbild beschreibt unsere Wurzeln, unsere Werte, unseren Antrieb und unsere Überzeugungen und spiegelt so wider, wofür VAUDE als Marke steht. Daraus lassen sich Regelwerke wie beispielsweise unsere Corporate Identity (CI) ableiten. Damit ist der Absender VAUDE über alle Medien hinweg klar erkennbar.

Die VAUDE CI besteht aus mehreren Elementen:

• Corporate Design: Bestimmt das visuelle Erscheinungsbild
  
• Corporate Wording: Bestimmt die Inhalte und die Art und Weise der Kommunikation
  
• Bildsprache: Bestimmt die inhaltlichen und formalen Anforderungen an unsere (Bewegt-) Bilder
  
• Verhaltens-Richtlinien für bestimmte Themen: definieren das gewünschte Verhalten der VAUDE Mitarbeiter*innen – siehe dazu „Unternehmensphilosophie“.
  

Diese Vorgaben setzen wir nicht nur inhaltlich, sondern auch in der Wahl der Kommunikationsmittel um. Aus ökologischen Überlegungen versuchen wir, Druckprodukte so weit wie möglich durch digitale Medien zu ersetzen. Damit senken wir den Papierverbrauch. Zudem werden Emissionen, die auf den Papierverbrauch zurückzuführen sind, kompensiert. Beim Einsatz von digitalen Medien oder Website-Entwicklung arbeiten wir daran überflüssige energieintensive Maßnahmen zu vermeiden.

Im VAUDE Regelwerk sind konkrete Vorgaben festgelegt, wie Nachhaltigkeit  im Unternehmenskontext gelebt, visualisiert und kommuniziert werden soll. Um unsere Mitarbeiter*innen in die Corporate Identity einzubeziehen, werden sämtliche Inhalte regelmäßig aktualisiert und über eine allgemeine Handlungsanweisungen, unserem sogenannten „VAUDE Wegweiser" an alle Mitarbeiter*innen vermittelt.

Unsere Kommunikation soll respektvoll, wertschätzend und gleichberechtigt gegenüber allen Geschlechtern sein. Deswegen kommunizieren wir in einer fairen und gendergerechten Sprache. Wir wissen, dass Sprache unser Denken beeinflusst: Durch die Adressierung und
Nennung von Menschen aller Geschlechter werden stereotype Rollenbilder aufgehoben. Gendergerechte Sprache zeigt implizit, dass sowohl Frauen, Männer als auch nicht binäre Personen für verschiedene Tätigkeiten geeignet und befähigt sind.

Nachhaltigkeit ist zudem bei der Auswahl unserer Werbesujets ein Leitmotiv.

Als nachhaltige, innovative Bergsportmarke versuchen wir bei unseren Aktivitäten den ökologischen Fußabdruck so gering wie möglich zu halten. Wir handeln rücksichtsvoll gegenüber Mensch und Natur. Zudem verfolgen wir den "by fair means" Gedanken beim Bergsteigen und Biken: Die Touren sollen möglichst aus eigener Kraft und ohne künstliche oder technische Hilfsmittel wie beispielsweise Lifte bewältigt werden. Unsere Werbe-Shootings gestalten wir deswegen so umweltfreundlich wie möglich und vermitteln diesen Ansatz auch in unseren Bildern. So fahren unsere Biker*innen nicht durch unberührte Natur, sondern bewegen sich ausschließlich auf bestehenden Wegen. Und unsere Skitouren-Geher*innen verzichten auf die Unterstützung von Lift-Anlagen.

Damit die Inhalte unseres Marketings authentisch vermittelt werden, ist es sinnvoll, dass sich auch unsere Mitarbeiter*innen mit dieser Philosophie identifizieren.

Um das zu fördern, bieten wir ihnen kontinuierlich Bergsport- und Bikesport-Aktivitäten an. Diese Ausflüge werden nachhaltig organisiert, beispielsweise mit einer umweltfreundlichen Anfahrt. Die gemeinsamen Erlebnisse im Freien sensibilisieren unsere Mitarbeiter*innen dafür, die Natur als „Spielwiese“ für zukünftige Generationen zu erhalten.

VAUDE bietet Nachhaltigkeits-Schulungen für alle Mitarbeiter*innen an. Zusätzlich werden unsere Außendienstler*innen und internationalen Vertriebspartner*innen jedes halbe Jahr über neue Inhalte zum Thema Nachhaltigkeit der Produkte, Umweltschutz und soziale Verantwortung geschult.

Als Begleitmaterial stellt VAUDE Schulungsmaterialien zu allen relevanten Produktbereichen zur Verfügung, die die Nachhaltigkeitsaspekte in den Produktgruppen vermitteln. Viele dieser Informationen sind auch für den Handel und für Konsument*innen öffentlich auf unserer Plattform service.vaude.com einsehbar.

Unser Engagement für Nachhaltigkeit kommunizieren wir ebenso bei der Produktpräsentation: auf Fachhandelsmessen in aller Welt, in den VAUDE Orderräumen oder in den VAUDE Stores.

Doch nicht nur durch die VAUDE Kollektion, auch durch unseren Messestand oder unser Ladenbaukonzept machen wir Nachhaltigkeit erlebbar. Für unsere Messe-und Ladenbausysteme verwenden wir ökologische Rohstoffe und umweltfreundlich hergestellte Informations-Elemente wie Banner und Displays.

Um unsere Fachhändler fundiert über Nachhaltigkeitsthemen zu informieren, laden wir sie regelmäßig zur Teilnahme an unserem Green Shape Campus am Firmenstandort Tettnang ein.

Ziel ist es, umfassendes Basiswissen rund um das Thema Nachhaltigkeit zu vermitteln. Dieses Training soll die Händler dabei unterstützen, ihre Kunden kompetent zu informieren und beraten zu können, auf schwierige Fragestellungen zu reagieren sowie die Themen an die Kollegen im Handel weiterzugeben.

Nachhaltiges Wirtschaften macht Unternehmen zukunftsfähig und ist ein entscheidender Lösungsansatz, um unsere planetaren Grenzen nicht zu überschreiten. Deshalb ist es wichtig, dass möglichst viele Unternehmen umweltfreundlich und fair wirtschaften.

VAUDE hat umweltfreundliches und faires Wirtschaften zum Kerngeschäft gemacht und arbeitet seit über einem Jahrzehnt konsequent daran, das Unternehmen ganzheitlich und systematisch zu transformieren. Dieses Wissen und unsere Erfahrungen geben wir in der VAUDE Academy weiter.

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