Kennst du das auch? Du betrittst einen Laden und wirst von dem riesigen Angebot beinahe erschlagen? Und dann sieht auch noch fast alles gleich aus?
Das Angebot auf dem weltweiten Outdoor-Markt ist in den letzten Jahren enorm gewachsen, die Käufer*innen können unter einer großen Zahl an Marken wählen. Das Angebot übersteigt die Nachfrage.
Um in diesem Überangebot als Marke erfolgreich zu sein, muss man als Outdoor-Ausrüster entweder massiv in Werbung investieren, um auf sich aufmerksam zu machen. Oder aber an einer einzigartigen Positionierung arbeiten, die für bestimmte Käufergruppen besonders relevant ist.
Wir von VAUDE möchten einen positiven Beitrag zu einer lebenswerten Welt leisten - das ist unsere Vision und unser Antrieb. Wie wir uns konkret dafür engagieren, kommunizieren wir nachvollziehbar und transparent – sowohl intern als auch nach außen. Auf diese Weise positionieren wir uns klar als nachhaltige und glaubwürdige Marke. Darüber hinaus motiviert es uns, wenn wir eine Vorbild- und Multiplikatorenwirkung auf andere erzielen können. Auf unsere Lieferanten und Mitbewerber, auf Unternehmen anderer Branchen, auf unsere Kund*innen sowie auch ganz allgemein auf die Zielgruppe der Outdoor-Sportler. Wir freuen uns, wenn wir dazu beitragen können, das Bewusstsein in der Gesellschaft für Nachhaltigkeitsthemen zu schärfen.
Wir sehen es als unsere Verantwortung, euch zu informieren. Wir wollen euch zeigen, welche sozialen und ökologischen Herausforderungen bei der Produktion von Outdoor-Ausrüstung von uns gemeistert werden müssen. Wir sehen unsere Rolle darin, euch dieses Wissen weiterzugeben und darüber hinaus Lösungen für bestehende Probleme anzubieten. Zudem wollen wir dafür sensibilisieren, was jeder von uns selbst tun kann – beispielsweise durch die richtige Pflege, durch Reparatur oder durch Spende oder Weiterverkauf.
Auf Basis unseres Nachhaltigkeitsengagements bieten wir fundierte Fakten und Hintergrund-Informationen, die für unsere Kund*innen relevant sind. Würdet ihr gerne noch mehr wissen? Oder vermisst Ihr bestimmte Aspekte? Dann kontaktiert uns! Wir freuen uns, mit euch in den Dialog zu treten!
Wir setzen konsequent auf Werte wie Ehrlichkeit und Transparenz. Zu Themen, wie etwa den Verzicht auf gefährliche Inhaltsstoffe wie z. B. PVC oder PFC (Fluorcarbone) in unseren Produkten, kommunizieren wir proaktiv. Wir geben ehrlich an, wie weit wir hier in der Entwicklung sind und welche Alternativen wir verwenden.
Darüber hinaus beziehen wir klar Stellung zu politisch und gesellschaftlich relevanten Themen und kommunizieren dies über unsere Kanäle. Welche Themenkomplexe das sind, erfahrt ihr hier.
Und wie machen wir das? Wir nutzen hierfür unterschiedliche Medien wie unsere Websites, Pressemitteilungen, Videobotschaften und Social Media, um so all unsere Stakeholder zu erreichen und umfangreich zu informieren.
Unser Nachhaltigkeitsbericht spielt hierbei eine wesentliche Rolle. Denn er bietet euch nicht nur einen umfassenden Überblick über all unsere CSR-Themen. Er bietet auch viele Details und in die Tiefe gehende Informationen für all jene unter euch, die ganz genau wissen möchten, wie und wo wir unsere Produkte herstellen.
Und wenn ihr wissen wollt, welche positiven Rückmeldungen wir zu unseren Anstrengungen von Externen bekommen haben, dann schaut gerne mal zu unseren Auszeichnungen und Preise.
Auf unseren Social Media Kanälen erreichen wir euch – neben unserer Haltung zu gesellschaftspolitisch wichtigen Themen – mit beeindruckenden Naturaufnahmen, Zitaten und Botschaften, aus denen unsere Wertschätzung für die Natur spricht. Wir nutzen Social Media jedoch auch dazu, euch interessante und spannende Einblicke zu geben: sei es ein Blick hinter die Kulissen unseres Firmenalltags, in Projekte und Neuigkeiten unserer Athleten*innen und Partner*innen oder aber auch zu Innovationen rund um unsere Produkte.
Mit Bildern wie diesen erzielen wir hohe Reichweiten und entwickeln eine starke virale Kraft für unsere Botschaft. Eure Reaktionen (z. B. Clicks, Likes, Teilen, Kommentare) geben uns wichtige Rückmeldungen über die Relevanz und die Qualität unserer Postings.
Auch eure Reaktionen auf unsere Filme auf YouTube interessieren uns. Sowohl die Entwicklungen bei der Zahl der Abonnenten, die unsere Filme regelmäßig ansehen, als auch die durchschnittliche Sehdauer pro Zuschauer sind dabei wichtige Werte.
