VAUDE CSR-Report – Wachstum

Wir Menschen überlasten die Erde: Laut dem Global Footprint Network * haben wir im Jahr 2023 die natürlichen Ressourcen von 1,7 Erden verbraucht. In Deutschland liegt unser Ressourcenverbrauch aktuell sogar bei mehr als 3 Erden. Um langfristig das Leben der Menschheit auf der Erde zu ermöglichen, müssen wir Menschen, die Unternehmen und die Politik es schaffen, ein gutes Leben bei einem geringeren Ressourcenverbrauch zu ermöglichen. Das macht Überlegungen und Handlungen in Richtung eines neuen Wachstumsverständnisses zu einer Notwendigkeit – auch für VAUDE.

Wir setzen uns kritisch mit dem Thema Unternehmenswachstum auseinander und setzen auf Kreislaufwirtschaft

Wir wollen grundsätzlich weiterhin organisch wachsen; das bedeutet, wir streben ein Wachstum unserem eigenen Weg folgend und weitgehend aus eigenen Mitteln an. Warum nicht einfach auf Wachstum verzichten? Wesentliche Beweggründe dafür sind starke Konzentrationsprozesse in der Outdoor- und Sportartikelbranche. Das heißt, dass sowohl unsere Wettbewerber wie auch unsere großen Kunden durch Übernahmen und Zukäufe immer größer werden. Um als Familienunternehmen weiterhin wirtschaftlich unabhängig und in diesem Markt weiterhin auf Augenhöhe mit unseren Kunden sowie unseren Produzenten agieren zu können, sind wir auf weiteres Wachstum in diesem Markt angewiesen – mehr dazu

VAUDE steht für ein verantwortungsvolles Wachstum mit Rücksicht auf Mensch und Natur. Um Lebensqualität zu erhöhen und den ökologischen Fußabdruck, der durch unser Wirtschaften entsteht, so gering wie möglich zu halten, entkoppeln wir unser Wachstum zunehmend vom Ressourcenverbrauch. Investitionen fließen bei uns in die Qualität und Kreislauffähigkeit unserer Produkte sowie in ressourcenschonende und zirkuläre Geschäftsmodelle.

Wir haben unsere Emissionen vom Unternehmenswachstum entkoppelt

Die absolute Entkopplung (sinkender Ressourcenverbrauch bei steigendem Umsatz) unseres Wachstums vom Ressourcenverbrauch und die Stärkung der Kreislaufwirtschaft sehen wir als Schlüssel in eine klimafreundliche Zukunft.

Im Jahr 2022 verzeichneten wir erste Erfolge und konnten die Emissionen im Vergleich zum Vorjahr bei steigendem Umsatz bereits um ca. 5 Prozent senken. Im Jahr 2023 kam der durchschlagende Erfolg mit 37 Prozent Emissionsreduzierung voll zum Tragen. Im Vergleich zum Basisjahr 2019 lag die Reduzierung unserer unternehmensweiten Gesamtemissionen bei minus 30 Prozent - und das bei einem Umsatzwachstum von plus 32 Prozent im gleichen Vierjahres Zeitraum! Mehr zu der Entkopplung unserer Emissionen vom Unternehmenserfolg findest du hier.

»Die deutliche Entkopplung unseres wirtschaftlichen Erfolgs vom Ressourcenverbrauch ist ein sensationelles Ergebnis. Wir können in der Klimabilanz 2023 nachweislich zeigen, dass das machbar und lohnend ist.«

Antje von Dewitz, VAUDE Geschäftsführerin

Was bedeutet Unternehmenswachstum für VAUDE

Im unternehmerischen Kontext wird Wachstum mit Erfolg gleichgesetzt und in der Regel auf Umsatzwachstum in Verbindung mit Gewinnmaximierung bezogen. Die wichtigste Messgröße eines Landes ist dabei das Bruttoinlandsprodukt (BIP), als Wert aller produzierten Waren und Dienstleistungen innerhalb eines Jahres. Bei einem steigenden BIP wird gemeinhin von Wirtschaftswachstum gesprochen. Das BIP ist üblicherweise einer der wichtigsten Maßstäbe, um den Wohlstand eines Landes zu bewerten.

Wir sehen diese Betrachtung von Wirtschafts- und Unternehmenswachstum als zu einseitig, da vor allem die negativen ökologischen und sozialen Folgen von unkontrolliertem Wachstum häufig vernachlässigt werden.

Unser Wachstumsverständnis

Wir lehnen Wachstum nicht grundsätzlich ab, sondern setzen uns für eine differenzierte Betrachtungsweise ein.
Wir achten darauf, dass unser Unternehmenswachstum innerhalb der planetaren Grenzen stattfindet und die Begrenztheit der natürlichen Ressourcen der Erde berücksichtigt. Das bedeutet, dass wir möglichst ressourcenschonend mit einem möglichst kleinen ökologischen Fußabdruck wirtschaften und wachsen wollen. Das tun wir zum Beispiel, indem wir bei der Herstellung unserer Produkte sukzessive auf recycelte und biobasierte Materialien umsteigen, die einen geringeren CO2-Ausstoß verursachen als fossile Rohstoffe.
Wir verfolgen die absolute Entkopplung unseres Wachstums vom Ressourcenverbrauch. Das bedeutet, dass wir unser wirtschaftliches Wachstum bei gleichzeitiger Reduktion unseres Ressourcenverbrauchs erreichen wollen.
Die Stärkung der Kreislaufwirtschaft sehen wir als Schlüssel in eine klimafreundliche Zukunft. Deshalb investieren wir verstärkt in die Qualität und Kreislauffähigkeit unserer Produkte sowie in ressourcenschonende und zirkuläre Geschäftsmodelle. Mit unseren Dienstleistungen wie der VAUDE Academy für nachhaltiges Wirtschaften wollen wir Unternehmen, Partner und Kunden bei ihrem Transformationsprozess unterstützen und begleiten. Durch unsere zirkulären Angebote Mieten, Wiederverkaufen, Reparieren & Upcycling fördern wir eine lange Material- und Produktnutzung.
Für uns ist wichtig, dass Wachstum kein Treiber für Überkonsum sein darf. Auch aus diesem Grund streben wir ein organisches Wachstum aus eigener Kraft an, gestalten unser Wachstum bedarfsorientiert und auf ein nachhaltiges Konsumverhalten ausgerichtet.
Unser nachhaltig gestaltetes Unternehmenswachstum nutzen wir, um als Familienunternehmen eine relevante Unternehmensgröße zu bewahren, die uns erlaubt in einem Markt zu bestehen, der von starkem Wachstumsdenken und enormen Konzentrationsprozessen durch große Konzerne getrieben wird.
Bei der Herstellung unserer nachhaltigen Produkte entstehen hohe Mehrkosten, die wir meist nicht direkt weitergegeben können. Um diese finanziell stemmen zu können, spielt auch unser Wachstum eine wichtige Rolle. Wir nutzen unsere wachsende Unternehmensgröße gleichzeitig, um mehr Einfluss auf eine nachhaltige Transformation unserer Produkte und Lieferketten in der Outdoor- und Textilbranche ausüben zu können.
Wenn sich Marktanteile in unsere Richtung verschieben, weil unsere Produkte nachhaltiger, ressourcenärmer und fairer sind als vergleichbare Wettbewerbsprodukte, sehen wir dieses Wachstum positiv.